Оценка товарного знака

На балансе товарный знак нередко стоит не больше пошлин за регистрацию, хотя покупатели выбирают товар именно по нему. Когда знак продают, отдают по лицензии, вносят в капитал или защищают от подделок в суде, нужна оценка товарного знака — расчёт стоимости исключительного права, который оценщик обосновывает в отчёте.

ООО «ЭУН» организует независимую оценку стоимости товарного знака или знака обслуживания — в обиходе торговой марки — в Москве и Московской области. Отчёт подписывает оценщик ЭУН — член саморегулируемой организации оценщиков. Знак — нематериальный актив, а такие активы оценивают по направлению «Оценка бизнеса» квалификационного аттестата и по федеральному стандарту ФСО XI, посвящённому интеллектуальной собственности.

Когда нужна оценка товарного знака

• Продажа знака или лицензия. Без цены или порядка её расчёта возмездный договор считается незаключённым (п. 5 ст. 1235, п. 3 ст. 1234 ГК РФ). Отчёт обосновывает цену знака или ставку роялти, в том числе по франшизе.
• Вклад в уставный капитал. Неденежный вклад, по Гражданскому кодексу, оценивает независимый оценщик (ст. 66.2 ГК РФ); закон об ООО прямо требует привлечь его, если номинал доли больше двадцати тысяч рублей (п. 2 ст. 15 закона № 14-ФЗ). За завышение оценки участники и оценщик отвечают по долгам общества в пределах завышения.
• Учёт и налоги. Знак входит в перечень нематериальных активов (п. 3 ст. 257 НК РФ). Если он получен безвозмездно, рыночную цену подтверждают независимой оценкой или документами (п. 8 ст. 250 НК РФ).
• Суд о подделках. Вместо убытков можно требовать компенсацию, в том числе двукратную стоимость права использования знака, исходя из обычной цены правомерного использования (п. 4 ст. 1515 ГК РФ). Эту цену рассчитывает оценщик.
• Долги правообладателя. Если на знак обращают взыскание, пристав обязан привлечь оценщика (ст. 85 закона № 229-ФЗ «Об исполнительном производстве»).

От чего зависит стоимость товарного знака

• Объём охраны — свидетельство защищает знак только для товаров и услуг, указанных в нём (ст. 1481 ГК РФ); важны территория и уже выданные лицензии.
• Использование. Знак, не используемый три года подряд, суд может досрочно лишить охраны (ст. 1486 ГК РФ), поэтому «спящий» знак стоит меньше.
• Продажи — насколько дороже продаётся товар под знаком и возвращаются ли покупатели.
• Риски — оспаривание регистрации, сходные обозначения, подделки.

Основной подход — доходный, чаще всего метод освобождения от роялти: сколько владелец платил бы за лицензию, если бы знак ему не принадлежал. Охрану продлевают на десять лет сколько угодно раз (ст. 1491 ГК РФ), поэтому горизонт прогноза задаёт рынок. Затратный подход годится для нового знака без продаж, сравнительный применяют редко — цены сделок со знаками непубличны.

Как проходит оценка

1. Задача — знак или лицензия, цель, дата.
2. Сведения о регистрации, договорах и продажах.
3. Анализ охраны, рынка и доли выручки, которую даёт знак.
4. Отчёт, подписанный оценщиком, — по ФСО XI и закону № 135-ФЗ.

Что понадобится от вас

• Свидетельство на знак или выписка из реестра Роспатента.
• Договоры об отчуждении и лицензии, если были.
• Продажи под знаком за несколько лет, цены, расходы на рекламу.
• Для суда — исковое заявление и доказательства нарушения.

Сроки и стоимость

Стоимость услуг зависит от цели, числа знаков и классов товаров, полноты данных о продажах, расчёта роялти или компенсации и участия оценщика в суде. Срок определяют прежде всего документы. Цену называем, когда понятна задача, — до договора.

Почему ЭУН

• Знак оценим отдельно или вместе с компанией-владельцем — «Оценка стоимости бизнеса».
• Если спорны сами цифры продаж, в ЭУН проводят финансово-экономическую экспертизу.
• Претензию нарушителю и иск подготовят юристы, с которыми работает ЭУН, — «Юридические услуги».

Ещё об интеллектуальной собственности: оценка патента и оценка ноу-хау — секретов производства, которые не регистрируют.

Частые вопросы

Можно ли оценить бренд, если знак не зарегистрирован?

Как товарный знак — нет: исключительное право удостоверяет свидетельство, выданное после регистрации (ст. 1481 ГК РФ). Узнаваемость названия учитывают в стоимости бизнеса.

Стоит ли знак столько, сколько потратили на его создание?

Обычно нет. Цену известного знака определяют его доходы — она бывает намного выше затрат или ниже, если товар не продаётся.

Знак используют без разрешения. Как посчитать компенсацию?

Для двукратной стоимости права использования нужна обоснованная цена такой лицензии — её рассчитывает оценщик, а факт нарушения устанавливает суд.